27
Berdasarkan jurnal terdapat kesimpulan bahwa label kemasan pangan
memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian,
karena produsen dapat
menggunakan label sebagai sarana untuk menunjukkan kelebihan yang dimiliki
produk pada konsumen, sedangkan konsumen dapat menggunakan label
sebagai sumber informasi untuk membuat pertimbangan atau
mengambil
keputusan pembelian.
2.7.
Kerangka Teoritis
Berdasarkan teori yang dikemukakan diatas, maka pengembangan
kerangka pikir dapat dilihat seperti dibawah ini:
Tabel 2.2
Kerangka Teoritis
2.8.
Hipotesis Penelitian
Menurut Sugiyono (2009:51), Hipotesis merupakan jawaban sementara
terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah
penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Di katakan
sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang
Label Kemasan Pangan
(X)
Keputusan Pembelian (Y)
 |