13
4.
Penerima (Receiver) : yaitu orang yang menerima pesan dari sumber.
Berdasarkan pengalaman masa lalu, rujukan nilai, pengetahuan, persepsi,
pola piker dan perasaannya, penerima pesan ini menerjemahkan atau
menafsirkan seperangkat simbol verbal atau nonverbal yang ia terima
menjadi gagasan yang dapat ia pahami. Proses ini disebut penyandian-
balik (decoding).
5.
Efek (Effect) : yaitu apa yang terjadi pada penerima setelah ia
menerima pesan tersebut, misalnya penambahan pengetahuan, terhibur,
perubahan sikap, perubahan keyakinan, perubahan perilaku, dan
sebagainya.
Gambar 2.1 Berlos’s SMCR Model Of Communication
(Sumber : communicationtheory.org / 22 Juli 2013, 16. 47)
 |