20
b.
Adanya Komunikasi
Yaitu seseorang memberi arti pada perilaku orang lain (berwujud pembicaraan,
gerak-gerak badaniah atau sikap), perasaan-perasaan apa yang ingin disampaikan
oleh orang
tersebut. Orang yang bersangkutan kemudian memberi reaksi
terhadap perasaan yang ingin disampaikan oleh orang tersebut.
2.2.2. Perubahan Nama dan Logo/Rebranding
Menurut Marketing Departement UNSOED (2010) istilah Rebranding
atau
Perubahan Logo berasal dari kata “re” yang berarti “kembali” dan “brand” yang berarti
“cap atau merek”. Istilah rebranding
lebih identik dengan “pemasaran” dari suatu
produk. Sasaran dari rebranding
ini adalah produk dan jasa layanan yang berorientasi
pada hasil (out-put).
Jadi, rebranding
adalah sebuah proses pemasaran dari suatu jasa layanan atau
produk (out put) dengan suatu “brand” tertentu, dengan melalui membangun kerjasama
pemasaran atau distribusi produk tertentu identitas yang berbeda. Identitas yang berbeda
bermakna ciri khas dari suatu produk yang diunggulkan.
Apa pun jenis produk yang di rebranding, tujuan rebranding
hanyalah untuk
membuat citra baru dari sebuah produk agar tujuan dari sebuah produk diciptakan
menemui tujuannya. Dalam hal ini penulis simpulkan bahwa setiap perusahaan yang
melakukan perubahan nama dan logo dimana sebagai sebuah proses pengubahan citra
perusahaan
agar lebih dapat menarik lebih banyak lagi dalam penggunaan produk dan
jasa dalam perusahaan tersebut sehingga produk atau jasa di dalam perusahaan sesuai
dengan tujuan hendak dicapai serta dapat diterima oleh masyarakat atau publik.
 |