21
2.2.2.1. Alasan Perusahaan Melakukan Perubahan Nama dan Logo/Rebranding
Sebuah perusahaan melakukan perubahan nama dan logo/rebranding
Mengapa Harus Rebranding ada beberapa alasan dalam hal ini sebagai berikut:
a.
Alasan finansial, perusahaan secara finansial melakukan reorganisasi dan
sebuah identitas baru diperlukan untuk hal itu.
Dalam melakukan
rebranding setiap perusahaan akan cukup mengeluarkan biaya yang lebih
besar.
b.
Adanya kepemimpinan baru, untuk mengiringi awal kepemimpinannya,
mereka ingin “tanda atau simbolnya” sendiri di perusahaan yang
dipimpinnya.
Hal itu perlu dilakukan untuk memulai karir perusahaan
yang lebih baik.
c.
Analisa prospektif pasar, setelah sekian tahun perusahaan perlu
menegaskan kembali targetnya dan merencanakan mengubah
positioningnya pada area yang baru, sehingga perlu citra yang baru pula
untuk merefleksikan hal tersebut.
d.
Merger, beberapa perusahaan bergabung menjadi satu perusahaan yang
baru dengan nama baru. Hal ini bisa saja terjadi sehingga membuat antar
perusahaan untuk membangun identitas yang baru.
Sedangkan menurut Yuliana Agung (2006:110-111) dalam buku 101 Konsultasi
Praktis Pemasaran 2 bahwa pada dasarnya pergantian logo itu dilakukan apabila terjadi
hal-hal sebagai berikut:
 |