27
masyarakat mempunyai tujuan yaitu pengubahan opini masyarakat dan mengubah
prilaku masyarakat yang semula menggunakan kendaraan pribadi beralih menggunakan
transportasi busway. Tujuan dari sosialisasi melalui iklan layanan masyarakat ini sesuai
dengan teori yang membahas mengenai tujuan komunikasi persuasi, yaitu pengubahan
tanggapan. “Pengubahan tanggapan adalah perubahan tanggapan sasaran persuasi untuk
mengubah perilaku mereka terhadap suatu produk, konsep atau gagasan”.
Menurut Jurnal ComTech (Sardjono,2011) dalam Model Pelestarian Lingkungan
Hidup Berbasis Teknologi Informasi Pada Aktivitas Sosialisasi Berbasis Masyarakat
sebagai Sentra Partisipan bahwa, merancang pengembangan model sosialisasi diawali
dengan melakukan analisis kebutuhan sosialisasi pelestarian lingkungan hidup dan
prioritasnya pada lembaga terkait selanjutnya melakukan identifikasi masalah yang ada
dan diakhiri dengan melakukan perbandingan dan evaluasi tentang apakah yang ada saat
ini telah sesuai dengan yang seharusnya dilakukan.
Sehingga
menurut penulis, sosialisasi merupakan strategi yang tepat dalam
melakukan suatu persuasi terhadap publik seperti mengubah persepsi atau prilaku
masyarat terhadap perusahaan baik itu produk atau jasa perusahaan ataupun identitas dan
nama perusahaaan. Jadi dalam mensosialisasikan
harus memperhatikan dari sudut
pandang konsumen
atau publik
seperti informasi tentang produk atau jasa, layanan
ditawarkan, daya tarik visual dan masih banyak yang lainnya.
Oleh karena itu yang
membedakan dalam penelitian ini bahwa sosialisasi yang dilakukan oleh PR dalam
penelitian ini bukan hanya melalui media massa saja tetapi dilakukan secara langsung
dan upaya tersebut dilakukan sesuai dengan strategi public relations
menurut teori
khusus dalam penelitian ini yang penulis gunakan yaitu “PENCILS”.
 |