12
massa yang bersangkutan. Selanjutnya, pesan tersebut diperiksa oleh
penanggungjawab rubrik. Dari penanggung jawab rubrik diserahkan kepada
redaksi untuk diperiksa layak tidak pesan itu untuk dimuat dan pertimbangan
utama tidak menyalahi kebijakan dari lembaga media massa itu. Ketika sudah
layak, pesan dibuat setting-nya, lalu diperiksa oleh kolektor, disusun oleh lay-
out man
agar komposisinya bagus, dibuat plate, kemudian masuk mesin
cetak. Tahap terakhir setelah dicetak merupakan tugas bagian distribusi untuk
mendistribusikan surat kabar yang berisi pesan itu kepada pembacanya.
Apabila media komunikasi yang digunakan adalah televisi, tentu akan
lebih banyak lagi orang yang terlibat, seperti juru kamera (lebih dari satu),
juru lampu, pengarah acara, bagian make up, floor manager, dan lain-lain.
Selain itu, peralatan yang digunakan lebih banyak serta dana yang diperlukan
lebih besar.
2.
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa
ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang
tertentu. Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini.
Pesan Komunikasi massa yang dikemas dalam bentuk apa pun harus
memenuhi criteria penting atau menarik, bagi sebagian besar komunikan.
Dengan demikian, kriteria pesan yang pentingdan menarik itu mempunyai
ukuran tersendiri, yakni bagi sebagian besar komunikan.Ada peristiwa yang
mempunyai kategori penting, tetapi hanya penting bagi sekelompok orang.
Peristiwa tersebut tentu saja tidak dapat disampaikan melalui media massa.
 |