8
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
TEORI UMUM
2.1.1
KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa adalah jaringan yang menghubungkan banyak penerima
kepada satu sumber, sementara teknologi media baru biasanya menyediakan berbagai
macam hubungan interaktif.
Komunikasi massa adalah pesan yang di komunikasikan melalui media massa
pada sejumlah besar orang (mass communication is messages communicated
throught a mass medium to a large number of people) (Rakhmat, 2003:188). Dari
definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi massa itu harus menggunakan
media massa. Jadi, sekalipun komunikasi itu disampaikan kepada khalayak yang
banyak, seperti rapat akbar di lapangan luas yang dihadiri oleh ribuan, bahkan
puluhan ribu orang, jika tidak menggunakan media massa, maka itu bukan
komunikasi massa.
Komunikasi massa adalah jaringan yang menghubungkan banyak penerima
kepada satu sumber, sementara teknologi media baru biasanya menyediakan berbagai
macam hubungan interaktif (Denis McQuail, 2011:18). Komunikasi massa sebagai
jaringan penghubung untuk mengetahui reaksi dari para penonton.
Wright mengemukakan definisinya sebagai berikut: “This new form can be
distinguished from older types by the following major characteristics: it is directed
toward relatively large, heterogenous, and anonymous audiences; message are
 |