1
Adapun 3 (tiga) efek-efek komunikasi massa, yaitu:
a.
Efek Kognitif.
Berhubungan dengan pikiran atau penalaran, sehingga khalayak yang
semula tidak tahu, yang tadinya tidak mengerti, yang tadinya bingung
menjadi merasa jelas.
b.
Efek Afektif.
Berhubungan dengan perasaan. Akibat dari membaca surat kabar atau
majalah, mendengarkan radio, menonton televisi atau film bioskop,
timbul perasaan tertentu pada khalayak. Perasaan akibat terpaan media
massa itu bisa bermacam-macam, senang sehingga, tertawa terbahak-
bahak, sedih sehingga mencucurkan air mata, takut sampai merinding,
dan lain-lain perasaan yang bergejolak dalam hati.
c.
Efek Konatif.
Tidak langsung timbul akibat terpaan media massa, melainkan didahului
oleh efek kognitif dan atau efek afektif. Dengan lain perkataan, timbulnya
efek konatif setelah muncul kognitif dan atau efek afektif. Mengacu pada
Effendi (2000), dampak konatif adalah dampak yang timbul pada
komunikan dalam bentuk perilaku, tindakan, atau kegiatan.
2.1.2
Media Massa
Media massa merupakan media penyampaian pesan dalam komunikasi massa
yang dapat menyampaikan pesan kepada banyak khalayak. Karena itu media massa
 |