1
memberitakan berita-berita yang berbobot, mengungkapkan berita politik
tinggi yang sebenarnya dan mampu mengungkapkan kebenaran.
Komunikasi massa memiliki model-model tahapan dalam penyebaran
informasi, Rogers (1971) mengemukakan beberapa model penyebaran informasi
dalam peranannya mempengaruhi masyarakat yaitu:
a.
Model Komiunikasi Satu Tahap (One Step Flow)
Model ini menyatakan bahwa informasi mengalir langsung
mempengaruhi audiens-nya tanpa membutuhkan perantar atau media
massa langsung pada audiens.
b.
Model Komunikasi Dua Tahap (Two Step Flow Model)
Pada model ini, informasi pada mulanya tersebar melalui media massa
yang kemudian diterima oleh pemuka pendapat, informasi tersebut
kemudian disebarkan kepada masyarakat.
c.
Model Komunikasi Banyak Tahap (Multi Step Flow Model).
Model ini menunujukan banyak variasi dalam melakukan penyebaran
informasi dari sumber kepada khalayak. Sebagai khalayak memperoleh
informasi langsung dari media massa sebagai sumber, mungkin juga
sebagai khalayak (penerima) mendapat informasi melalui berbagai tahap
yang harus dilalui setelah disebarkan oleh sumber informasi.
Efek pesan yang disebarkan oleh komunikator melalui media massa timbul
pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Oleh karena itu efek melekat pada
khalayak sebagai akibat dari perubahan psikologis.
 |