20
Tabel 2.1 : Jenis-jenis Media Utama Periklanan
Media
Keunggulan
Keterbatasan
Televisi
Menggabungkan
gambar,suara,gerakan
Merangsang indera
Perhatian tinggi
Jangkauan luas
Biaya tinggi
Kekacauan tinggi
Paparan bergerak
kilat
Pemilihan audiens
kurang
Radio
Penggunaan massal
Pemilihan geografis
dan demografis tinggi
Biaya rendah
Hanya suara
Perhatian lebih
rendah daripada tv
Struktur harga tidak
standar
Telepon
Banyak pengguna
Memberikan
sentuhan pribadi
Biaya relatif tinggi
jika digunakan
sukarelawan
Internet
Pemilihan audiens
tinggi
Interaktif
Biaya relatif rendah
Media relatif baru
dengan jumlah
pengguna yang
rendah
Koran
Fleksibilitas
Ketetapan waktu
Jangkauan pasar lokal
yang baik
Penerimaan luas
Tingkat kepercayaan
tinggi
Usia penggunaan
pendek
Mutu reproduksi
jelek
Surat
Langsung
(direct mail)
Audiens terpilih
Fleksibilitas
Tidak ada persaingan
iklan dalam media
yang sama
Personalisasi
Biaya relatif tinggi
Citra "surat sampah"
atau junk mail
Majalah
Pemilihan geografis
dan demografis tinggi
Penerusan pembacaan
baik
Reproduksi bermutu
tinggi
Usia penggunaan
panjang
Perencanaan
pembelian iklan
panjang
Sebagian sirkulasi
sia-sia
Tidak ada jaminan
posisi
Media Luar
Ruang
(billboard)
Fleksibilitas
Pengulangan paparan
tinggi
Pemilihan audiens
terbatas
kreativitas terbatas
 |