21
Yellow Pages
Liputan lokal sangat
bagus
Tingkat kepercayaan
tinggi
Jangkauan luas biaya
rendah
Persaingan tinggi
Perencanaan
pembelian iklan
panjang
Kreativitas terbatas
Brosur
Fleksibilitas
Terkendali penuh
Produksi berlebibah
dapat menyebabkan
biaya hilang sia-sia
Sumber : Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran (2007:253)
2.1.6. Televisi
a.
Definisi Televisi
Dari semua media komunikasi yang ada, televisi
merupakan media yang
paling berpengaruh pada kehidupan manusia. Televisi adalah sebagai bagian dari
kebudayaan audiovisual
dan merupakan media
paling berpengaruh dalam
membentuk sikap dan kepribadian masyarakat secara luas. Unsur esensial
dari
kebudayaan televisi berupa penggunaan bahasa verbal
dan visual, sekaligus dalam
rangka menyampaikan sesuatu seperti pesan, informasi, pengajaran, ilmu dan
hiburan. Kultur yang dibawa oleh televisi dengan sendirinya mulai tumbuh di
masyarakat (Wibowo 2009:17).
b.
Karakteristik Televisi
Menurut Sutisno
dalam Nawiroh Vera (2010:79)
ciri utama televisi adalah
sifatnya yang audio visual, dimana stimulasi alat indera bukan hanya satu seperti
dalam radio siaran, surat kabar dan majalah. Televisi dapat didengar sekaligus dapat
dilihat. Secara lebih khusus karakteristik televisi adalah sebagai berikut :
 |