12
mengambil produk melalui saluran tersebut. Hal ini bertujuan agar produk
mencapai pasar yang dituju tepat waktu.
d.
Promosi (Promotion)
Promosi adalah aktivitas mengkomunikasikan informasi tentang produk
dan membujuk konsumen yang menjadi target sasaran untuk membeli
produk. Promosi adalah cara yang efektif untuk memperkenalkan produk-
produk baru yang akan diproduksi dan menarik perhatian konsumen.
2.1.4. Bauran Promosi
Agar konsumen mengetahui adanya suatu produk di pasar, maka perusahaan
melakukan promosi untuk memperkenalkan produk tersebut. Kegiatan promosi
memerlukan alat komunikasi untuk menginformasikan kepada pasar. Kombinasi dari
alat-alat promosi biasa disebut dengan bauran promosi (promotion mix).
Definisi bauran promosi menurut Kotler & Amstrong (2011:405) adalah
Kombinasi alat-alat promosi yang terdiri dari advertising, public relation, direct
marketing, personal selling, dan sales promotion yang dipakai oleh perusahaan untuk
komunikasi meyakinkan konsumen dan membangun hubungan.
Menurut Morrisan M.A (2010:17-34) bauran promosi (promotion mix) terdiri
dari 6 macam, yaitu :
a.
Iklan (Advertising)
Segala bentuk komunikasi nonpersonal
mengenai suatu organisasi,
produk, servis, atau ide yang dibayar oleh sponsor tertentu. Iklan bersifat
 |