11
2.1.3. Bauran Pemasaran
Definisi bauran pemasaran menurut Kotler (2007:23) adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya.
Kemudian seperangkat alat pemasaran tersebut diklasifikasikan menjadi empat
kelompok yang disebut dengan empat P tentang pemasaran,
yaitu produk (product),
harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion).
Kotler dan
Armstrong (2011:81) menjelaskan mengenai pengertian
komponen dalam 4 Ps, sebagai berikut:
a.
Produk (Product)
Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk
mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan, atau dikonsumsi konsumen.
Produk dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen.
b.
Harga (Price)
Harga merupakan jumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk
memperoleh produk. Secara lebih
luas dapat didefinisikan harga adalah
sejumlah nilai konsumen yang dipertukarkan untuk memiliki atau
menggunakan suatu produk atau jasa.
c.
Tempat atau Distribusi (Place)
Merupakan berbagai aktivitas perusahaan untuk membuat produk agar
tersedia bagi konsumen. Sebagian tugas dari distribusi adalah memilih
perantara yang akan digunakan oleh perusahaan untuk mengirim dan
 |