14
f.
Pemasaran Interaktif (Interactive / Internet Marketing)
Suatu bentuk komunikasi secara interaktif melalui media massa, dalam
hal ini yang utama adalah internet. Media interaktif memungkinkan
terjadinya arus informasi timbal balik yang memungkinkan pengguna
dapat berpatisipasi dan memodifikasi bentuk dan isi informasi pada saat
itu juga (real time).
2.1.5. Iklan
a.
Definisi Iklan
Iklan sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat sehari-hari. Iklan
dapat ditemui dimana saja, mulai dari surat kabar, majalah, televisi, sampai dengan
billboard
di jalan raya. Iklan merupakan bentuk penyampaian pesan atau
informasi
melalui media kepada publik.
Menurut Ralph S dalam Morrisan, M.A (2010:17), iklan adalah segala bentuk
komunikasi nonpersonal
tentang suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang di
bayar oleh sponsor tertentu.
Menurut Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan William Wells (2011:6) iklan
adalah jenis komunikasi pemasaran yang merupakan istilah umum yang mengacu
kepada semua bentuk teknik komunikasi yang digunakan pemasar untuk menjangkau
dan menyampaikan pesan kepada konsumennya.
Selain definisi diatas
menurut Widyatama (2005:3) iklan adalah bentuk
penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator nonpersonal
melalui media untuk
ditujukan kepada komunikan dengan cara membayar.
 |