15
Berdasarkan definisi iklan
menurut beberapa ahli di atas dapat disimpulkan
bahwa iklan merupakan usaha komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh organisasi
atau perusahaan untuk memberikan informasi melalui berbagai media.
b.
Tujuan Iklan
Pada awalnya
perusahaan harus menetapkan tujuan terlebih dahulu sebelum
membuat iklan. Penetapan tujuan dilakukan agar iklan tersebut tepat sasaran dan
menjadi iklan yang efektif. Tujuan iklan menurut Kotler dan Keller (2007:244)
adalah sebagai berikut :
1)
Memberikan Informasi (iklan informatif)
Iklan menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri
baru produk yang sudah ada di pasar.
2)
Membujuk (iklan persuasif)
Iklan juga berfungsi untuk menciptakan kesukaan, prefensi, membujuk,
keyakinan, dan pembelian suatu produk atau jasa..
Hal ini sangat penting,
terutama dalam tahap persaingan dimana perusahaan ingin membangun
permintaan selektif untuk produk tertentu.
3)
Mengingatkan (iklan pengingat)
Iklan juga dapat membuat konsumen tetap ingat pada produk
atau merek
perusahaan. Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu,
konsumen akan mengingat iklan tentang produk tersebut.
Jadi, iklan juga
 |