16
bertujuan untuk mengingatkan
atau merangsang pembelian produk dan jasa
kembali.
4)
Menguatkan (iklan penguatan)
Iklan dapat meyakinkan konsumen yang sudah ada bahwa mereka telah
melakukan pilihan yang benar dan tepat karena sudah membeli atau
menggunakan produk.
c.
Jenis Iklan
Menurut Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan William Wells (2011:15-16)
terdapat tujuh jenis iklan, yaitu :
1)
Brand Advertising
Tipe advertising
yang paling jelas adalah iklan brand atau iklan konsumen
nasional. Brand advertising berfokus pada pengembangan identitas dan citra
brand jangka panjang.
2)
Retail/Local Advertising
Banyak iklan yang ditujukan untuk retailer
atau pabrikan yang menjual
barang di area tertentu. Isi pesan dalam retail advertising adalah fakta tentang
produk yang tersedia ditoko lokal. Fokus tujuannya adalah memicu
pembelian di toko dan menciptakan citra retailer yang mempunyai ciri khas.
3)
Direct-response Advertising
Jenis iklan ini dapat menggunakan semua media
iklan, termasuk surat (direct
mail), tetapi pesannya berbeda dengan advertising
nasional dan retail. Iklan
 |