25
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Media Relations
Lesly (dalam Darmastuti, 2012: 42) menjelaskan bahwa
media relations
merupakan kegiatan yang berhubungan dengan
media komunikasi untuk melakukan publisitas atau merespons
kepentingan media terhadap organisasi. Lesly memberikan
penekanan dalam media relations lebih pada publisitas.
Dan menurut Frank Jefkins (dalam Darmastuti, 2012: 42),
definisi media relations
adalah usaha untuk mencari publikasi atau
penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas
dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi
khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan.
Media relations
menempati posisi penting dalam pekerjaan
seorang PR karena media massa menjadi gatekeepers dan mengontrol
informasi yang mengalir ke masyarakat dalam suatu sistem sosial.
Yosal Iriantara (2011: 37) juga mengemukakan bahwa kegiatan
media relations
bukan hanya untuk menggunakan media untuk
berkomunikasi dengan publik, tetapi juga menggunakan media untuk
mendengarkan atau mengikuti apa yang dikomunikasikan publik-
publik organisasi kepada organisasi.
Namun, hubungan personal yang kurang harmonis antara PR
dan media massa merupakan alasan mengapa pekerja media kurang
melibatkan public relations
dalam pekerjaan mereka. Padahal,
 |