26
informasi yang dibatasi oleh pekerja media ini adalah informasi yang
sangat diperlukan oleh masyarakat. Informasi ini biasanya
dibutuhkan untuk membangun citra positif perusahaan yang mereka
wakili dan untuk membangun kepercayaan masyarakat terhadap
perusahaan atau organisasi tersebut. Pada tataran inilah dibutuhkan
keahlian seorang public relations untuk menggunakan strategi yang
tepat dalam melakukan pendekatan kepada institusi media dan
pekerja media (Darmastuti, 2012: 40-42).
2.2.1.1 Prinsip-Prinsip Media Relations
Menurut Jefkins (dalam Ardianto, 2011: 181) ada enam
prinsip yang perlu diketahui oleh seorang PR dalam menjalin
media
relations (hubungan pers) yang baik, yaitu:
1.
Memahami dan melayani media. Seorang PR harus mampu
menjalin kerja sama dengan pihak media. Ia harus menciptakan
suatu hubungan timbal balik yang saling menguntungkan.
2.
Membangun reputasi sebagai orang yang dapat dipercaya. Para
pejabat PR harus senantiasa siap menyediakan waktu atau
memasok materi-materi yang akurat di mana saja dan kapan saja
hal itu dibutuhkan. Hanya dengan cara inilah ia akan dinilai
sebagai suatu sumber informasi yang akurat dan dapat dipercaya
oleh pers.
3.
Menyediakan salinan naskah yang baik. Misalnya saja
menyediakan reproduksi foto-foto yang baik, menarik, dan jelas.
Dengan adanya teknologi input
langsung dari komputer akan
 |