17
lewat komunikasi massa dan media masing –
masing yang digunakan merupakan
komunikan yang heterogen. Komunikasi massa juga bersifat umum, artinya pesan –
pesan yang disampaikan komunikator terhadap komunikan bukan hanya untuk
kelompok tertentu, melainkan terhadap khalayak umum. Komunikasi massa bersifat
satu arah sehingga umpan balik yang diterima akan tertunda dan tidak langsung.
2.1.4 FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi memiliki berbagai fungsi terhadap masyarakat yang dikutip dari
buku Pengantar Komunikasi Massa (Nurudin, 2007:66-90) antara lain :
1.
Informasi, merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam komunikasi
massa. Dimana komunikasi massa memberikan informasi lewat media massa
yang ada. Komponen –
komponen paling penting untuk mengetahui fungsi
informasi ini adalah berita yang disajikan.
2.
Hiburan, merupakan fungsi komunikasi massa berupa media elektronik
merupakan posisi yang paling tinggi. Acara hiburan yang ditonton bersama
seperti di televisi menjadi sarana hiburan sekaligus sebagai perekat keluarga.
3.
Persuasi, menurut Josep A. Devito yang dikutip dari buku (Nurudin, 2007:72-
73), fungsi persuasi dianggap sebagai fungsi yang paling penting dari
komunikasi massa. Persuasi bisa datang dari berbagai macam bentuk seperti
mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang.
Mengubah sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang, menggerakkan seseorang
untuk melakukan sesuatu, dan memperkenalkan etika atau menawarkan
sistem nilai tertentu.
4.
Transmisi budaya, merupakan fungsi komunikasi massa dalam meningkatkan
sosial, memperluas dasar norma bersama, serta pengalaman bersama.
 |