25
3)
Pendidikan dan sosialita
4)
Hubungan masyarakat dan persuasi
5)
Iklan dan bentuk penjualan lain
6)
Hiburan
3.
Audiens
Audiens dalam komunikasi massa sangat beragam, terdiri dari
jutaan penonton televisi, pendengar radio, pembaca buku, majalah,
koran atau jurnal ilmiah. Setiap audiens berbeda antara satu dengan
yang lainnya. Hal ini dapat terlihat contohnya dari gaya hidup, cara
berpakaian, pola berpikir, menanggapi pesan yang diterima,
pengalaman, dan orientasi hidup. Walaupun sangat beragam, setiap
individu dapat mereaksi pesan yang diterimanya.
Menurut Hiebert audiens dalam komunikasi massa memiliki lima
karakterisitik, yaitu :
1)
Audiens cenderung berisi individu-individu yang condong
untuk berbagi pengalaman dan dipengaruhi oleh hubungan
sosial diantara mereka. Individu-individu tersebut memilih
produk yang mereka gunakan berdasarkan seleksi kesadaran.
2)
Audiens cenderung besar. Maksudnya disini berarti tersebar ke
berbagai wilayah jangkauan sasaran komunikasi massa.
3)
Audiens cenderung heterogen. Mereka berasal dari berbagai
lapisan dan kategori sosial. Beberapa media tertentu mempunyai
sasaran, tetapi heterogenitasnya juga tetap ada. Majalah yang di
khususkan untuk kalangan dokter, memang sama secara profesi,
 |