24
2.2.3 Elemen Komunikasi Massa
Pada umumnya,elemen komunikasi massa hampir sama dengan elemen
komunikasi.Yang membedakan adalah dalam komunikasi massa pesan yang
diterima berlipat-lipat dibandingkan dengan pesan yang diterima
proses
komunikasi pada umumnya. Elemen dalam komunikasi massa antara lain :
1.
Komunikator
Komunikator dalam komunikasi massa berbeda dengan
komunikator dalam bentuk komunikasi yang lain. Komunikator
didalam hal ini meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis
yang berkaitan dengan acara televisi. Jadi, komunikator merupakan
gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga media
massa.
Beberapa karakteristik yang harus dimiliki oleh komunikator dalam
komunikasi massa menurut Hiebert, Ungrait, dan Bohn (Nurudin,
2007 : 97) antara lain adalah :
1)
Daya saing
2)
Ukuran dan kompleksitas
3)
Industrialisasi
4)
Spesialisasi
5)
Perwakilan
2.
Isi
Ray Eldon Hiebert (Nurudin, 2007 : 101), mengemukakan bahwa
ada enam kategori isi media, yaitu :
1)
Berita dan informasi
2)
Analisis dan interpretasi
 |