23
adanya kontak langsung antara komunikator dan komunikannya. Oleh
sebab itu, komunikasi dalam komunikasi massa bersifat satu arah.
5.
Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Menurut Effendy (1981) keserempakan media massa maksudnya adalah
keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak
yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya
berada dalam keadaan terpisah.
Inilah salah satu keunggulan dari komunikasi massa dimana proses
penyebaran informasi dapat diterima dengan serempak di berbagai
tempat dalam waktu yang bersamaan.
6.
Komunikasi massa mengandalkan perlengkapan teknis
Media massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada
khalayak sangat membutuhkan peralatan teknis. Peralatan yang
dimaksud adalah pemancar untuk media elektronik. Televisi dan radio
sebagai media penyalur komunikasi massa
sangat bergantung pada
pemancar untuk proses penyebaran informasi kepada khalayak.
7.
Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper
Gatekeeper
atau penapis informasi adalah orang yang sangat berperan
penting dalam penyaluran informasi melalui media massa. Gatekeeper
bertugas untuk mengemas pesan agar mudah dipahami khalayak, selain
itu ia bertugas untuk memilah materi mentah yang akan ditayangkan.
Dalam hal ini gatekeeper
yang dimaksud antara lain adalah reporter,
editor, manajer pemberitaan, penjaga rubrik, kameramen, sutradara, dan
lembaga sensor film.
 |