22
d.
Apa yang dikemukakan oleh komunikator biasanya untuk mencapai
keuntungan atau mendapatkan laba secara ekonomis.
2.
Komunikan dalam komunikasi massa bersifat anonim dan
heterogen
Komunikasi dalam komunikasi massa disini adalah audiens suatu
media, dimana mereka memiliki keberagaman pada latar belakang
pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi, jabatan, agama
ataupun kepercayaan. Komunikan dalam komunikasi massa juga tidak
mengenal antara satu dengan yang lainnya.
Karakteristik audience atau komunikan memiliki beberapa ciri yang
dikemukakan oleh Herbert Blumer (Nurudin, 2007 : 22). Diantaranya
adalah :
a.
Audiens dalam komunikasi massa sangatlah heterogen. Artinya,
mereka mempunyai heterogenitas komposisi atau susunan.
b.
Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama
lain.
c.
Mereka tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal.
3.
Pesannya bersifat umum
Komunikasi massa bersifat terbuka yang ditujukan untuk semua orang
yaitu khalayak luas dan tidak hanya ditujukan untuk suatu kelompok
orang atau masyarakat tertentu. Pesan dalam komunikas massa tidak
boleh berupa pesan-pesan yang bersifat khusus.
4.
Komunikasi masa berlangsung satu arah
Komunikasi yang disampaikan media massa antara komunikator
dengan komunikannya tidak berhubungan secara langsung karena tidak
 |