21
Dengan demikian dari definisi-definisi yang telah
dijelaskan tadi,
maka dapat disimpulkan bahwa media massa adalah alat dalam
komunikasi massa untuk menyebarkan pesan secara serempak dan cepat
kepada audiens yang luas. Komunikasi massa harus menggunakan media
massa sekalipun komunikasi itu disampaikan kepada khalayak yang
banyak, jika tidak menggunakan media massa, maka itu bukanlah
komunikasi massa (Ardianto, 2004 : 3).
2.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa
Komunikasi massa mempunyai beberapa karakteristik, diantaranya adalah :
1.
Komunikator dalam komunikasi massa terlembagakan
Komunikator dalam komunikasi massa bukanlah satu orang, tetapi
kumpulan orang. Artinya, gabungan antara berbagai macam unsur dan
bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga. Lembaga yang dimaksud
disini menyerupai sebuah sistem.
Di dalam komunikasi massa, komunikator merupakan lembaga media
massa itu sendiri. Maksudnya adalah komunikatornya bukan orang
perorangan. Komunikator dalam komunikasi massa memiliki ciri, yaitu:
a.
Kumpulan individu.
b.
Dalam berkomunikasi, individu-individu itu terbatasi perannya
dengan sistem dalam media massa.
c.
Pesan yang disebarkan atas nama media yang bersangkutan dan
bukan atas nama pribadi unsur-unsur yang terlibat.
 |