20
messages in industrial societies”. Maksudnya adalah, komunikasi massa
merupakan suatu produksi dan distribusi pesan yang terus menerus dalam
masyarakat industri yang berlandaskan teknologi dan lembaga.
Dikutip oleh Nurudin, Joseph Devito memberi definisi yang lebih
detail lagi mengenai komunikasi massa. “First, mass communication is
communication addressed to masses, to an extremely large society. This
does not mean that the audience include all people or everyone who reads
or everyone who watches television; rather it means an audience that is
large and generally rather poorly defined. Seccond, mass communication
is communication mediated by audio and or visual transmitter. Mass
communication is perhaps most easily and most logically defined by its;
television, radio, newspaper, magazines, films, books, tapes”.
Pernyataan Joseph Devito menunjukkan bahwa komunikasi massa
merupakan komunikasi yang ditujukan kepada khalayak yang sangat
banyak, atau biasa disebut dengan massa. Dalam hal ini, massa yang
dimaksudkan adalah bukan hanya orang-orang yang menonton televisi,
mendengarkan
radio, atau membaca koran saja, melainkan juga
masyarakat besar dan umumnya agak kurang jelas. Disebutkan juga bahwa
komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-
pemancar audio dan atau visual.
Bagi Nabel Jurdi dalam bukunya yang berjudul “Reading in Mass
Communication” (1983), disebutkan bahwa “in mass communication,
there is no face-to-face contact”, yang artinya adalah dalam komunikasi
massa, tidak ada tatap muka antar penerima pesan.
 |