19
4) Sosialisasi
5) Hiburan (entertainment)
2.1.2 Dampak Komunikasi
Komunikasi memiliki tiga dampak, yaitu :
1.
Dampak Kognitif, yaitu memberikan informasi, meningkatkan pengetahuan,
dan menambah wawasan.
2.
Dampak Afektif, yaitu menumbuhkan perasaan tertentu, menyampaikan
pikiran, ide atau pendapat.
3.
Dampak Konatif atau Psikomotorik, yaitu mengubah sikap, perilaku dan
perbuatan.
2.2 Komunikasi Massa
2.2.1 Teori Komunikasi Massa
Pada dasarnya, komunikasi massa adalah komunikasi melalui media
massa (media cetak dan elektronik). Lebih lengkapnya, komunikasi massa
(mass communication) merupakan komunikasi yang melalui media massa
modern yang mempunyai sirkulasi yang luas, diantaranya meliputi surat
kabar, radio, dan televisi.
Menurut Gerbner (1967), yang merupakan seorang ahli komunikasi,
“Mass communication is the technologically and institutionally based
production and distribution of the most broadly shared continuous flow of
 |