16
5.
Mendorong Kohesi Sosial
Fungsi media massa mendorong masyarakat untuk bersatu. Paul
Lazarfeld dan Robert K. Merton mengatakan bahwa media juga
mempunyai fungsi narcoting dysfunction (racun pembius). Meskipun
ekstrim, tidak dipungkiri media massa tidak kelola secara bijak maka
akan menjadi racun dan mengarahkan masyarakat melainkan justru
menciptakan kemunduran. Tetapi bila dikelola dengan benar maka akan
menjadi racun yang baik karena
dapat mempersatukan masyarakat.
(Hidayat, 2007: 77)
6.
Pengawasan
Bagi Lasewell, komunikasi massa mempunyai fungsi pengawasan, yang
artinya menunjuk pada pengumpulan dan penyebaran informasi
mengenai kejadia –
kejadian yang ada di sekitar kita. Dibagi menjadi
dua, yakni warning or beware surveillance atau pengawasan
instrumental. (Hidayat, 2007: 78)
7.
Korelasi
Fungsi yang menghubungkan bagian –
bagian dari masyarakat agar
sesuai dengan lingkungannya. Hal ini berlaku dalam iklan, karena iklan
akanmenghubungkan antara pemasang iklan dengan sasaran iklan
tersebut. (Hidayat, 2007: 82)
8.
Pewarisan Sosial
Media masssa berfungsi sebagai seorang pendidik, baik yang
menyangkut pendidikan formal maupun informal. (Hidayat, 2007: 86)
 |