17
c. Efek-efek Komunikasi Massa
Steven H. Chaffe menyebutkan ada lima hal tentang efek
komunikasi massa dan keberadaanya sebgai benda fisik, yaitu
:(Rakhmat, 2003 : 220- 222).
a.
Efek Ekonomi
Kehadiran media massa menggerakan berbagai usaha
produksi, distribusi
konsumsi jasa
media massa.
Kehadiran surat kabar berarti menhidupkan pabrik pensulaplai
kertas koran, menyuburkan pengusaha percetakn dan grafika,
serta memberi pekerjaan pada wartawan, ahli perancang grafis,
pengedar, pengecer, pencari iklan dan sebagainya.
b.
Efek Sosial
Berkenaan dengan perubahan struktur atau interaksi sosial
akibat kehadiran media massa. Sudah diketahui bahwa
kehadiran televisi menghadirkan status sosial pemiliknya. Di
perdesaan, televisi telah membentuk jaringanjaringan interaksi
sosial yang baru. Pemilik televisi sekarang menjadi pusat
jaringan sosial, yang menghimpun disekitarnya, tetangga dan
penduduk desa sosiologi.
c.
Efek pada penjadwalan kegiatan
Masuknya televisi ke kehidupan masyarakat mengakibatkan
beberapa kegiatan sehari-sehari dikurangi dan beberapa kegiatan
lainya dihentikan sama sekali, karena waktunya dipakai untuk
menonton televisi.
|