5
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Tinjauan Pustaka
Dalam buku Jurnal Ilmiah SCRIPTURA, Vol. 2, No. 2 ( Goenawan,
2008:190), media memiliki tuntutan untuk dapat memahami audiensnya. Karena
untuk dapat mempertahankan audiensnya, media harus mengetahui apa yang menjadi
keinginan masyarakat tersebut. Memahami gaya hidup masyarakat dimana media
tersebut berada merupakan cara untuk dapat menyesuaikan diri dengan audiensnya.
VALS ( Value and Lifestyle
) merupakan salah satu cara yang akan memudahkan
media memahami masyarakat. bahkan setelah media memahami VALS audiensnya
saat ini bukan berarti telah berhenti dan menjadi patokan untuk memahami
masyarakat tersebut. Karena gaya hidup masyarakatkan akan berubah dan bersifat
dinamis dari waktu ke waktu.
Dalam buku Jurnal Ilmiah SCRIPTURA, Vol. 2, No.1 (Priyowidodo,
2008:61), keinginan manusia agar bisa dilihat sesamanya, sungguh sudah merupakan
kebutuhan. Bahwa sebuah televisi semestinya harus menyiarkan acara-acara lengkap
yang mencakup, news reporting, talkshow, call-in show, documentair, magazine,
rural program, advertising, education/instructional, art and culture, music, soap
opera/sinetron/drama, TV movies, game show, comedy.
5
 |