16
9.
Human Interest
Menyangkut kehidupan orang lain terutama yang menyentuh
perasaan, peristiwa yang membangkitkan emosi manusia seperti sedih, lucu,
dramatis, hal-hal yang aneh semuanya menarik jika dilihat dari segi human
interest.
2.2.6
Kekuatan Media Massa
Dalam buku Teori Komunikasi Massa McQuail (
McQuail, 2011 :56-57),
menyatakan bahwa keyakinan terhadap kekuatan media massa awalnya berdasarkan
penelitian atas jangkauan sertas dampak media yang besar, terutama yang berkaitan
dengan pers surat kabar
(newspaper) yang baru dan popular. Pers popular
umumnya didanai oleh iklan
(advertising) komersial. Kontennya dicirikan dengan
kisah berita
(news) sensasinal dan kontrolnya sering kali terkonsentrasi di tangan
para pers yang berkuasa.
Penunjukkan media berita dan hiburan
(entertainment) oleh para sekutu di
Perang Duia II menghilangkan semua keraguan mengenai nilai propaganda mereka.
Kondisi kekuatan media yang efektif secara umum termasuk pada kemampuan
industri media nasional dalam menjangkau sebagian besar populasi, tingkat
kesepahaman dalam pesan yang disebarkan (ke manapun arahnya), dan penilaian atas
kredibilitas dan kepercayaan media oleh khalayak.
Sementara pada saat ini, terdapat lebih banyak pengetahuan dan skeptisisme
mengenai kekuatan komunikasi massa yang langsung, tidak adanya keraguan
terhadap media massa dalam periklanan, public relation, dan kampanye (campaign)
politik. Politik secara rutin dilakukan (dan juga diketahui) berdasarkan asumsi bahwa
 |