36
Priming
Menurut Rubin dan Haridakis, priming merupakan proses kognitif.
Priming merupakan proses dimana media berfokus pada sebagian isu dan
tidak pada isu lainnya, dan dengan demikian mengubah standar yang
digunakan orang untuk “mengevaluasi” sesuatu yang sedang dinilainya. Basis
psikologis priming adalah perhatian selektif publik. Umumnya orang tidak
bisa dan jarang member perhatian pada berbagai hal sekaligus (hanya akan
fokus pada satu atau beberapa hal saja).
Dalam buku Pengantar Komunikasi Massa
(Nawiroh Vera,
2010:119), jadi kesimpulannya priming adalah proses dimana suatu isu yang
dibicarakan di dalam media mengingatkan publik tentang informasi
sebelumnya yang mereka miliki tentang isu tersebut, yang menyebabkan
pemikiran dan diskusi lebih lanjut,
sedangkan
framing
adalah menjelaskan
bahwa media mempunyai kemampuan untuk merubah kontek dalam sebuah
isu yang ditampilkan dengan menekankan beberapa aspek dari isu dan
mengabaikan yang lainnya.
2.3.2
Tim Kreatif
Dalam buku Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (Mulyana, 2007:310), di
dalam suatu organisasi khususnya di stasiun televisi, tim kreatif merupakan
sekelompok individu yang mengeksplorasi ide kreatif mereka yang dapat dituangkan
dqan diproduksi secara bagus dan menarik. Peranan tim kreatif cukup besar dan
penting dalam mengelola suatu informasi atau tayangan-tayangan dalam media
elektronik agar dapat menarik untuk dinikmati oleh penontonnya, dan menghasilkan
 |