komunikasi
· Bersifat terbuka, artinya ditujukan pada
publik yang tidak terbatas dan
anonim.
· Mempunyai publik yang secara tersebar.
Pesan-pesan media tidak dapat dilakukan secara langsung artinya jika kita
berkomunikasi melalui surat kabar, maka komunikasi
kita tadi harus diformat
sebagai berita atau artikel, kemudian dicetak, didistribusikan, baru kemudian sampai
ke audience. Antara kita dan audience
tidak bisa berkomunikasi secara langsung,
sebagaimana dalam komunikasi tatap muka. Istilah yang sering digunakan adalah
interposed. Konsekuensinya adalah, karakteristik yang kedua, tidak terjadi interaksi
antara komunikator dengan audience. Komunikasi berlangsung satu arah, dari
komunikator ke audience, dan hubungan antara keduanya impersonal.
Karakteristik pokok ketiga adalah pesan-pesan komunikasi massa bersifat
terbuka, artinya pesan-pesan dalam komunikasi massa bisa dan boleh dibaca,
didengar, dan ditonton oleh semua orang. Karakteristik keempat adalah adanya
intervensi pengaturan secara institusional antara si pengirim dengan si penerima.
Dalam berkomunikasi melalui media massa, ada aturan, norma, dan nilai-nilai yang
harus dipatuhi. Beberapa aturan perilaku normatif ada dalam kode etik, yang dibuat
oleh organisasi-organisasi jurnalis atau media.
Dengan demikian, komunikasi massa dapat didefinisikan sebagai jenis
komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah audience yang tersebar, heterogen, dan
anonim melalui media cetak atau elektrolit sehingga pesan yang sama dapat diterima
secara serentak dan sesaat
.
 |