1
santai, bukannya dengan pekerjaan dantugas. Hal tersebut dikaitkan juga
dengan ketidakberdayaan formal institusi media: media tidak dapat
mengandalkan otoritasnya sendiri dalam masyarakat, serta tidak mempunyai
organisasi yang menghubungkan pameran-serta ”lapisan atas” (produsen
pesan) dan pemeran-serta ”lapisan bawah” (audience).
5)
Industri media dikaitkan dengan industri dan pasar karena ketergantungannya
pada imbalan kerja, teknologi, dan kebutuhan pembiayaan.
6)
Meskipun institusi media itu sendiri tidak memiliki kekuasaan, namun
institusi ini selalu berkaitan dengan kekuasaan negara karena adanya
sinambungan pemakaian media, mekanisme hukum, dan pandangan-
pandangan menentukan yang berbeda antara negara yang satu dengan
lainnya.
Komunikator dalam proses komunikasi massa selain merupakan sumber
pesan, mereka juga berperan sebagai gate keeper
(lihat McQuail, 1987; Nurudin,
2003). Yaitu berperan untuk menambah, mengurangi, menyederhanakan, mengemas
agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami oleh audience-nya.
Bitner (dalam Tubbs, 1996) menyatakan bahwa pelaksanaan peran gate keeper
dipengaruhi oleh: ekonomi; pembatasan legal; batas waktu; etika pribadi dan
profesionalitas; kompetisi diantara media; dan nilai berita.
1)
Unsur says what
(pesan). Pesan-pesan komunikasi massa dapat diproduksi
dalam jumlah yang sangat besar dan dapat menjangkau audience
yang sangat
banyak. Pesan-pesan itu berupa berita, pendapat, lagu, iklan, dan sebagainya.
Charles Wright (1977) memberikan karakteristik pesan-pesan komunikasi
 |