19
Menurut Jalaluddin Rakhmat merangkum dari berbagai definisi yang ada
mengenai komunikasi massa yang merupakan jenis komunikasi yang ditujukan
kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonym melalui media cetak
atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
2.2.2 Ciri – Ciri Komunikasi Massa
Untuk membedakan antara jenis komunikasi yang satu dengan yang lainnya
maka masing –
masing memiliki ciri – ciri tersendiri. Adapun ciri – ciri komunikasi
massa adalah : (Vera, 2008:12-17)
1.
Komunikatornya Terlembaga
Menurut Wright, komunikator dalam komunikasi massa bergerak dalam
organisasi
yang kompleks, yang terdiri dari banyak orang yang terlibat di dalamnya
dari mulai wartawan, editor, pemimpin redaksi, pemilik media, dan lainnya. Karena
dalam organisasi yang kompleks maka memerlukan modal yang
besar dalam
menunjang kariernya, memerlukan pula peralatan yang lengkap.
Jika media komunikasi yang digunakan adalah media televisi, tentu
Akan
banyak lagi melibatkan orang, seperti juru kamera, juru lampu, pengarah acara,
bagian make up, floor manager, penata latar, produser, dan lain –
lain. Selain itu,
peralatan yang digunakan lebih banyak serta dana yang diperlukan lebih besar
(McQuail, 2005).
2.
Khalayak Sasaran
Khalayak sasarannya luas, heterogen (beragam), anonim (tidak dikenal).
Disebut luas karena jumlahnya banyak dan tersebar, tidak di batasi oleh jarak dan
geografis. Disebut heterogen karena khalayak komunikasi massa sangat beragam,
terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, baik dari segi pendidikan,
 |