Start Back Next End
  
38
H.
Filter 
Filter adalah kerangka pikir melalui mana audiense menerima pesan. Filter
ibarat sebuah bingkai kacamata tempat audiense bisa melihat dunia. Dalam kaitannya
hal nyata yang dapat diterima dalam memori tergantung dengan bingkai tersebut.
Ada beberapa filter antara lain; fisik, psikologis, budaya dan yang berkaitan dengan
informasi.
Menurut Hiebert, Ungurait, dan Bohn ada tiga jenis filter : 1) filter psikogis,
2) filter fisik, 3) filter budaya (warisan budaya, pendidikan, pengalaman kerja,
sejarah politik). Semua filter tersebut mampu mempengaruhi kuantitas atau kualitas
pesan yang diterima dan respons yang dihasilkan.
2.3 Media Massa
2.3.1 Pengertian Media Massa
Media massa memiliki pengertian yaitu alat atau media penyampai pesan dari
proses komunikasi massa. Namun penulis mencatat beberapa definisi dari para ahli
yang sesuai dengan pengembangan dari bahasa karya ilmiah ini, berikut
penjabarannya : (Vera, 2008:8-9)
a)
Menurut Kurniawan Junaedhie :
Media massa merupakan saluran yang digunakan oleh jurnalistik atau
komunikasi massa. Tujuannya, memanfaatkan kemampuan teknik dari media
tersebut, sehingga dapat mencapai khalayak dalam jumlah tak terhingga pada
saat yang sama. Media massa dibagi menjadi dua menurut sifatnya, media
massa tercetak dan media massa elektronik. (1991)
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter