![]() 25
terima dan respon yang di hasilkan. Sementara itu audience
memiliki perbedaan
filter satu sama lain (Hiebert Ungrait, dan Bohn 1985)
2.1.3 Media Massa
Media masssa ( mass media) merupakan berbagai macam media atau wahana
untuk berkomunikasi massa seperti pers( secara sempit diartikan sebagai surat kabar,
sedangkan secara luas sebagai media pemberitahuan),media-
media cetak pada
umunya (majalah dan jurnal) dan berbagai media elektronik seperti
televisi,radio,bioskop yang mampu menjangkau masyrakat secara luas( Jeffkins,
2004:420)
Dennis McQuail(1987) dalam bukunya menyebutkan beberapa asumsi pokok
mengenai arti penting dari media massa:
Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan
lapangan kerja, barang, dan jasa serta menghidupkan industri lain yang
terkait.Media juga industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-
norma yang menghubungkan industri dengan masyarakat dan intuisi sosial
lainnya.
Media massa merupakan sumber kekuatan-
alat kontrol manajemen dan
inovasi dalam masyarakat yang dapat di dayagunakan sebagai pengganti
kekuatan atau sumber daya lainnya.
Media merupakan lokasi yang semakin
berperan untuk menampilkan
peristiwa-
peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf nasional
maupun internasional
Media seringkali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan,
bukan saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol tetapi
|