30
penontonnya, sehingga sering dianggap sebagai media lebih cocok untuk produk
konsumsi massal. Televisi dianggap sebagai media yang sulit menjangkau segmen
penonton yang khusus atau tertentu. Namun sebenarnya televisi dapat menjangkau
segmen penonton tertentu tersebut karena adanya variasi komposisi penonton
sebagaihasil dari isi program, waktu siaran dan cakupan geografis siaran
televisi(Morrisan:2007:187)
3.Fokus perhatian
Karena sifatnya yang audio visual, maka penonton membutuhkan waktu
khusus serta harus fokus dan memperhatikan tayangan pada saat menyaksikannya.
4. Kreatifitas dan efek
Pemasang iklan terkadang ingin menekankan pada aspek hiburan dalam iklan
yang ditayangkannya dan tidak ingin menunjukkan aspek komersil secara mencolok.
Dengan demikian, pesan iklan yang ditampilkan tidak terlalu menonjol tetapi
tersamar oleh program yang tengah ditayangkan (Morrisan: 2007:189). Efek dan
kreatifitas ini membuat sesuatu yang sepele menjadi kelihatan luar biasa, sehingga
menimbulkan kesenangan dan hiburan bagi penonton.
5. Prestisius
Televisi masih dipandang sebagai media yang cukup mahal sehingga bisa
tampil di televisi menjadi suatu prestisius tersendiri. Maka, ketika seseorang tampil
di televisi akan lebih cepat dikenal, dan apabila sering tampil di televisi bisa menjadi
public figure.
2.1.4.3 Fungsi Televisi
Fungsi televisi sama dengan fungsi media lainnya, yakni memberi informasi,
mendidik, menghibur, dan membujuk. Tetapi fungsi menghibur lebih dominan pada
 |