35
b. Media massa sebagai gate keeper artinya lebih menekankan kepada pemilihan,
penilaian, penafsiran tentang apa yang patut di sampaikan kepada khalayak.
c. Media massa berfungsi sebagai jembatan tata nilai dan budaya dari generasi
satu ke generasi berikutnya, atau dapat di katakan sebagai media pendidikan.
Selain fungsi televisi menurut Laswell, dalam bukunya Onong Uchana
Effendy
“Dinamika Komunikasi”, di jelaskan bahwa televisi siaran untuk umum
menyiarkan
programnya secara universal, tetapi fungsi utamanya adalah tetap
hiburan, meskipun ada
program-program yang mengandung segi informasi dan
pendidikan, hanya sebagai
pelengkap saja dalam rangka memenuhi kebutuhan
alamiyah manusia. Setiap orang dimana pun juga, ingin mengetahui apa yang terjadi,
baik didalam negeri maupun di luar negeri dalam waktu yang secepat - cepatnya. Hal
ini bisa dipenuhi oleh radio atau televisi.
Namun pendapat dari Wilburn Schramm, televise mempunyai fungsi yang
sangat
menonjol yaitu media massa televisi dapat di manfaatkan sebagai “to sell
goods for us”
artinya bahwa media massa dimanfaatkan sebagai ajang promosi.
Maka dapat di
gabungkan pendapat dari para pakar agar dapat saling melengkapi,
sehingga fungsi televisi adalah:
a) Sebagai media penerangan.
b) Sebagai media pendidikan.
c) Sebagai media hiburan.
d) Sebagai media promosi
Efektivitas televisi suatu media massa dikatakan efektif jika media massa itu
 |