11
budaya merupakan interaksi antarpribadi dan komunikasi antarpribadi
yang
dilakukan oleh beberapa orang yang memiliki latar belakang
kebudayaan yang
berbeda .Apapun definisi yang ada mengenai
komunikasi antar budaya (intercultural
communication) menyatakan bahwa komunikasi antar budaya terjadi apabila terdapat
2 (dua) budaya yang berbeda dan kedua budaya tersebut sedang melaksanakan proses
komunikasi. (Dani vardiansyah,2004:31)
2.1.2 Teori Komunikasi Massa
Komunikasi Massa adalah berkomunikasi dengan massa(audiens atau khalayak
sasaran). Massa di sini di maksudkan sebagai penerima pesan yang memiliki status
sosial dan ekonomi yang heterogen satu sama lainnya.
Ciri- ciri massa yaitu
1.Jumlah relatif besar
2. Antara individu, tidak ada hubungan / organisatoris
3. Memiliki latar belakang sosial yang berbeda.
Kalau kita berbicara mengenai komunikasi massa,tentu saja media massa
tidak akan tertinggal untuk di bicarakan,karena komunikasi massa hanya dapat
berlangsung melalui media massa.Bittner seperti yang telah di kutip oleh Jalaudin
Rakhmat Mengatakan bahwa "Komunikasi Massa adalah pesan-
pesan, media
massa(Radio,televisi,film, dan media cetak) serta khalyak.
Berdasarkan batasan batasan tersebut
semakin jelas disebutkan apa arti dari
komunikasi massa itu dan Drs.Jalaluddin Rakhmat, M.Sc. telah merangkumnya
dalam suatu pengertian adalah sebagai berikut" Komunikasi Massa dapat di artikan
sebagai jenis komunikasi yang ditunjukan kepada sejumlah khalyak yang tersebar,
 |