20
massa dalam teori jarum hipodermik mempunyai efek
langsung “disuntikkan” ke dalam ketidaksadaran
audience. Sebab dalam teori ini media memiliki
pengaruh yang kuat terhadap audience, apa yang
disiarkan oleh media dapat membentuk persepsi
apapun yang dikehendaki oleh media.
2.2 Landasan Konseptual
Landasan konseptual
merupakan teori yang digunakan untuk menjadi
pendukung dalam menganalisa suatu masalah yang sedang diteliti
(Rohim,2009:217).
2.2.1 Periklanan (Advertising)
2.2.1.1 Pengertian Periklanan
Iklan atau advertising dapat didefinisikan sebagai “any paid
from of nonpersonal communication about an organization,
product, service, or idea by an identified sponsor” (sebagai
bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi,
produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang
diketahui) (Morissan,2010:17). Adapun maksud `dibayar` pada
definisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau bagi suatu
pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud kata
`nonpersonal` berarti suatu iklan melibatkan media massa (TV,
radio, majalah, koran) dan internet yang dapat mengirimkan pesan
kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan.
 |