21
Dengan demikian, sifat nonpersonal iklan berarti pada
umumnya tidak tersedia kesempatan untuk mendapatkan umpan
balik yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal direct
respons advertising). Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan,
pemasangan iklan harus betul-betul mempertimbangkan
bagaimana audiensis akan menginterprestasikan dan memberikan
respons terhadap pesan iklan yang dimaksud.
Menurut Jackson (2010:2)
iklan
promosi, salah satu dari
empat pemasaran, merupakan sarana mengkomunikasikan
informasi yang berkaitan dengan produk kepada konsumen.
Advertising
saling terkait dengan kualitas dan dapat
dikombinasikan dengan harga sebagai teknik promosi.
Dalam buku Morissan (2010:18-19), iklan merupakan salah
satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak
dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkauannya
yang luas. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang sangat
penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang
atau jasa yang ditunjukan kepada masyarakat luas. Belanja iklan
di Indonesia pada 2005 tercatat sekitar 23 triliun rupiah. Televisi
mendominasi 70 persen (Rp 16 triliun) dari nilai belanja iklan
tersebut, surat kabar Rp 6 triliun, majalah dan tabloid sekitar Rp 1
triliun (Morissan,2010:19).
Melalui hasil yang telah ada, tentunya menyadarkan bahwa
media sangat berdampak untuk memberikan informasi kepada
masyarakat luas, sehingga perusahaan harus benar-benar
 |