22
mempertimbangan bentuk iklan yang akan di sampaikan kepada
masyarakat. Keuntungan lain dari iklan melalui media massa
adalah kemampuan menarik perhatian konsumen, terutama
produk yang iklannya populer atau sangat dikenal oleh
masyarakat. Hal ini tentu saja pada akhirnya akan memberikan
peluang bagi perusahaan untuk tingkat keputusan pembelian.
Menurut Ulrich R Orth et al. dalam Ahmad, Billo, et al
(2012:2)
“package design is an integral part of projecting a
brand’s image, which is sometimes designed to convey images of
high quality, while at other times signaling affordable price.”.
Dimaksudkan bahwa desain kemasan merupakan bagian integral
dari memproyeksikan citra merek, yang kadang-kadang dirancang
untuk menyampaikan gambar dengan kualitas tinggi, sementara
harga yang ditawarkan terjangkau.
Dalam setiap media yang digunakan untuk mempublish
iklan, tentunya mempunyai kelemahan dan kelebihannya masing-
masing. Media penyiaran yang mecakup radio dan televisi
merupakan media yang sangat penting dalam periklanan dan
promosi. Televisi bahkan menjadi media yang paling banyak
menyedot anggaran iklan.
2.2.1.2 Ciri-ciri Periklanan (Kanaidi,2011:17)
1. Iklan mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:
a. Penyajian publik (public presentation)
Iklan merupakan bentuk komunikasi publik yang paling
dikenal oleh masyarakat, sehingga produk yang diiklankan
 |