23
tersebut memberikan penawaran yang standar, karena setiap
orang menerima pesan yang sama.
b.
Daya serap yang tinggi (pervasiveness)
Iklan merupakan sesuatu yang mempunyai daya serap
tinggi, karena memungkinkan penjual untuk mengulang-
ngulang pesan mereka. Pesan memungkinkan pembeli untuk
membanding-bandingkan dengan tawaran dari penjual
lainnya.
c.
Menunjukkan ekspresi ( amplified expressiveness)
Iklan memberikan kesempatan kepada perusahaan
untuk mengungkapkan produknya melalui lukisan yang
indah, bunyi, maupun warna. Kadang cara ini berhasil
dalam pengekspresiannya, tetapi meleset dari pesan.
d.
Tidak melakukan hubungan langsung (impersonality)
Iklan tidak melakukan hubungan langsung dengan
konsumen, oleh karena itu konsumen tidak merasa
berkewajiban untuk memberikan perhatian dan tanggapannya
kepada iklan tersebut. Selain itu, iklan juga digunakan untuk
membangun citra suatu produk
dan akan memacu penjualan
produk dengan cepat.
2. Beberapa ciri yang harus ada dalam iklan (Kanaidi, 2011:17)
a.
Menarik Perhatian (Persuasive)
Iklan harus menarik perhatian masyarakat terhadap
barang atau jasa yang diiklankan.
 |