24
b.
Aktual
Iklan harus dibuat sesuai dengan selera pada waktu
iklan dimuat dalam sebuah media.
c.
Mudah Dimengerti
Iklan harus dimengerti dan dapat menimbulkan kesan
di hati massa terhadap barang atau jasa yang diiklankan.
Namun Manzur, Uribe, Hildalgo, et al (2012:279)
mendefinisikan hal yang berbeda mengenai ciri-ciri periklanan
sebagai:
“There may well be cultural factors that cause
comparative advertising to be seen as manipulative and
aggressive (as opposed to informative and persuasive), which
therefore mitigates, rather than increases its effectiveness.”
Dari pernyataan tersebut dapat diasumsikan bahwa
periklanan memiliki ciri-ciri lain, yaitu manipulatif dan
agresif. Oleh sebab itu hal ini terkadang seringkali
menimbulkan kontroversi tertentu.
2.2.1.3 Strategi Periklanan
Strategi periklanan yang digunakan dalam penelitian menurut
Belch, G., & Belch, M (2012: 179-259), ada 4 strategi, yaitu:
1.
Pesan
Pengiklan biasanya mencoba untuk membuat pesan yang
menyenangkan
dan
mengarah pada pandangan positif
seseorang
terhadap produk atau jasa.
Dengan adanya pesan
yang menarik dan jelas, terlebih menggunakan unsur humoris,
 |