31
dikemassemenarik mungkin, khas, dan pesan yang
disampaikan memberikan kesan bagi publik. Creative strategy
sudah banyak digunakan oleh perusahaan atau organisasi, dan
hasil menunjukkan bahwa rata-rata perusahaan atau organisai
yang menggunakan creative strategy berhasil untuk pemasaran
produk atau jasa.
Menurut Kanaidi (2011:89), Formulasi strategi
periklanan mensyaratkan pengiklan untuk mengupayakan
langkah-langkah, yang disebut program lima langkah, yaitu:
1.
Spesifikasi Fakta Kunci
Fakta Kunci dalam periklanan adalah menyertakan
sudut pandang konsumen, yang mengidentifikasikan
mengapa para konsumen mau membeli atau tidak membeli
produk/merek, atau tidak mempertimbangkan produk
tersebut sebagai produk yang layak.
2.
Menyatakan Masalah Utama Pemasaran
Disamping menyertakan sudut pandang konsumen,
iklan juga menyatakan sudut pandang pemasar, yang bisa
jadi adalah masalah citra, masalah persepsi produk, atau
masalah persaingan.
3.
Menyatakan Tujuan Komunikasi
Berisikan pernyataan tentang efek apa dari iklan
yang diinginkan dari pasar sasaran dan bagaimana iklan
tersebut seharusnya membujuk para konsumen.
 |