17
2.1.2.1 Konsep Komunikasi Massa
Menurut Rohim (2003:160) beberapa analisis media
mengenal adanya dua dimensi komunikasi, yaitu: Dimensi
pertama memandang dari sisi media kepada masyarakat luas
beserta institusi-institusinya. Pandangan ini menggambarkan
keterkaitan antara media dengan berbagai institusi lain seperti
politik, ekonomi, pendidikan, agama, dan sebagainya. Teori-teori
yang menjelaskan keterkaitan tersebut, mengkaji posisi atau
kedudukan media dalam masyarakat dan terjadinya saling
mempengaruhi antara berbagai struktur kemasyarakatan dengan
media. Pendekatan ini merupakan dimensi makro dari teori
komunikasi massa.
Dimensi kedua melihat kepada hubungan antara media dan
audience, baik secara kelompok maupun individual. Teori-teori
mengenai hubungan antara media dan audience, terutama
menekankan pada efek-efek individu dan kelompok sebagai hasil
interaksi dengan media. Pendekatan ini disebut sebagai dimensi
mikro dari teori komunikasi massa.
Komunikasi massa menurut Nurudin harus bisa menjelaskan
berbagai fenomena yang berkaitan erat dengan aktivitas manusia,
karena media massa sebagai alat utama dalam komunikasi massa.
Artinya bahwa media massa mempengaruhi kehidupan manusia,
bagaimana pula media massa bisa menjelaskan berbagai aktivitas
manusia dalam pergaulan sosialnya, dalam buku Teori
 |