16
tersebut dan melakukan tindakan pembelian. Proses komunikasi
yang terjadi bukan hanya sebagai alat untuk menyampaikan
pesan-pesan produk, tetapi juga sebagai sarana pengantaran nilai-
nilai sosial kepada masyarakat.
2.1.2
Teori Komunikasi Massa
Komunikasi
merupakan salah satu unsur utama dalam segala
kegiatan kehidupan manusia, baik secara pribadi maupun kelompok
(Rohim,2003:21). Suatu proses di mana organisasi media memproduksi
dan menyebarkan pesan kepada publik secara luas dan pada sisi lain
merupakan proses di mana pesan tersebut dicari, digunakan, dan
dikonsumsi oleh audience. Pusat dari studi mengenai komunikasi massa
adalah media. Media merupakan organisasi yang menyebarkan informasi
yang berupa produk budaya atau pesan yang mempengaruhi dan
mencerminkan budaya dalam masyarakat.
Menurut Effendy dalam Rohim (2003:21), sebagai sarana
komunikasi massa, media massa dapat dikelompokkan menjadi dua
kelompok yaitu, media cetak (surat kabar, majalah, tabloid, dan lainnya)
dan media elektronik (televisi, radio, bioskop, internet, dan lainnya).
Keberadaan media tentunya tidak lepas dari kemajuan teknologi
komunikasi dan perkembangan zaman yang ada. Komunikasi massa
didefinisikan sebagai penggunaan teknologi yang dapat
menginformasikan pesan secara luas, sangat beragam, dan tersebar luas
kepada penerimannya (Rohim,2003:21).
 |