24
bahwa mereka akan mendapatkan
kualitas yang konsiten ketika
mereka membeli produk tersebut.
Dari sisi produsen, merek dapat dipromosikan.
Merek dapat
dengan mudah diketahui ketika diperlihatkan atau ditempatkan dalam
suatu tampilan.
Selain itu, merek
dapat diapakai untuk mengurangi
perbandingan harga, karena merek adalah salah satu faktor yang perlu
dipertimbangkan dalam membandingkan produk-produk sejenis yang
berbeda.
Menurut penuturan Aaker dalam Susanto
& Wijanarko,
merk
adalah nama dan symbol yang berisfat membedakan (seperti sebuah
logo, cap, atau kemasan) untuk mengidentifikasikan barang atau jasa
dari seorang penjual atau kelompok penjual tertentu, serta
membedakannya dari barang atau jasa yang dihasilkan para pesaing
(Susanto, 2004: 6).
Brand
juga dapat membantu perusahaan untuk memperluas
lini produk serta mengembangkan posisi pasar yang spesifik bagi
suatu produk. Gagasan-gagasan mengenai brand yang paling tahan
lama adalah nilai, budaya, dan kepribadian yang tercermin dari brand
tersebut. Hal tersebut merupakan salah satu faktor terpenting dalam
menentukan inti dari suatu brand.
Merk menurut A.B. Susanto dan Himawan, juga dapat
dikatakan sebagai sebuah nama, logo, dan simbol-simbol yang
membedakan sebuah produk atau jasa dari produk pesaing. Namun
sebenarnya merk mempunyai cakupan yang luas, karena berbagai
 |