18
2.1.2
Public Relations
Public Relations menurut Glenn dan Denny Grisword dalam
Wahidin Saputra & Rulli Nasrullah, public relations adalah fungsi
manajemen yang menilai sikap publik, menunjukan kebijaksanaan dan
prosedur dari individu atau organisasi atas dasar kepentingan publik
dan melaksanakan rencana kerja untuk memperoleh pengertian dan
pengakuan dari publik.
Sedangkan Charles S. Steinberg
mengemukakan bahwa untuk mendapatkan pengertian yang jelas
mengenai Public Relations sebaiknya harus diterangkan fungsinya. Ia
mengatakan bahwa tujuan dari Public Relations adalah menciptakan
opini publik yang favorable tentang kegiatan-kegiatan yang dilakukan
oleh badan yang bersangkutan (Saputra & Nasrullah, 2011: 3).
Adapun pengertian Public Relations menurut Cutlip dan
Center dalam Kustadi Suhandang adalah suatu kegiatan timbal balik
antara lembaga dengan publiknya,
tidak saja melakukan kegiatan
kepada publik yang berada diluar lembaga, tetapi juga pihak
publiknya melakukan kegiatan terhadap lembaga tersebut sehingga
tercipta pengertian besama dalam meraih kepentingan bersama
(Suhandang, 2012: 44).
Dalam Public
Relations
terdapat suatu usaha untuk
mewujudkan hubungan yang harmonis antara suatu badan dengan
publiknya, usaha untuk memberikan atau menanamkan kesan yang
menyenangkan, sehingga akan timbul opini publik yang
menguntungkan bagi kelangsungan hidup badan tersebut.
 |