8
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Komunikasi Massa
Kemampuan untuk menjangkau ribuan atau bahkan jutaan orang merupakan ciri
dari komunikasi massa, yang dilakukan melalui medium massa seperti televisi atau
koran. Komunikasi massa
dapat didefinisikan sebagai proses penggunaan sebuah
medium massa untuk mengirim pesan kepada audien yang luas untuk tujuan memberi
informasi, menghibur, atau membujuk. (Vivian, 2008:450)
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa (media
cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembangannya saja komunikasi massa berasal
dari pengembangan kata media of mass communication. Media massa atau saluran.
Menurut Gerhard Maletzke, salah seorang pakar komunikasi Eropa, komunikasi
massa adalah setiap bentuk informasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka
melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada public yang
tersebar.
Menurut Hungaria George, seorang ilmuwan asal Amerika Serikat, komunikasi
massa adalah produksi dan distribus yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus
pesan yang continue serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri.
Menurut Prof. Onong Uchajana, komunikasi massa adalah komunikasi melalui
media massa modern, yang meliputi surat kabar yang mempunyai sirkulasi luas, siaran
radio dan televisi yang ditujukan kepada umum, dan film yang dipertunjukkan di
gedung-gedung bioskop. (Prof.Onong Uchjana Effendy., 2003:79)
 |